這次疫情給電影行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，好在《八佰》的出現(xiàn)打破了電影低迷的氛圍。上映15天突破21億票房，成為2020年度全球首部單地區(qū)20億影片，毫不夸張地說《八佰》憑借一己之力撐起了全國(guó)電影院的業(yè)績(jī)。

對(duì)于《八佰》的前期準(zhǔn)備，當(dāng)然也不僅僅是拍攝部分，在商標(biāo)布局方面，華誼兄弟也沒有忽略。

2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司一口氣提交了18件“八佰”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。其中不少已經(jīng)成功核準(zhǔn)注冊(cè)，甚至包括影視外的商標(biāo)類別。

如今，《八佰》的知名度及影響力在我國(guó)迅速擴(kuò)散，“八佰”的商標(biāo)價(jià)值也隨之得到提升，可見制片方迅速著手申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)實(shí)屬明智。

和華誼兄弟同樣有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的還有前段時(shí)間播出的《三十而已》的出品方上海檸萌影視傳媒有限公司。

《三十而已》于2020年7月17日首播，然而出品公司上海檸萌影視傳媒有限公司早在2017年11月16日就提交了5件“三十而已”商標(biāo)申請(qǐng)。這5件商標(biāo)分別注冊(cè)在第9類、35類、38類、41類和42類，目前都已經(jīng)成功注冊(cè)。

從影視劇本身來講，注冊(cè)商標(biāo)的意義并不大。因?yàn)榕c之密切相關(guān)的是著作權(quán)法。那為什么影視大佬們?nèi)詾槠渥?cè)同名商標(biāo)？

首先，出新電影一定離不開宣傳，在宣傳時(shí)會(huì)用到影視劇名字，如果商標(biāo)被別人搶注，那么在宣傳的時(shí)候就不能以影視劇名字為重點(diǎn)。

所以為了能順利宣傳，一般來講會(huì)給準(zhǔn)備上線的電影注冊(cè)同名商標(biāo)，而且在電影上線后，推出周邊、游戲等等也需要用到影視劇名字。

提前注冊(cè)商標(biāo)就是把主動(dòng)權(quán)握在自己的手中，這樣在商業(yè)運(yùn)作中就能明確宣示所有權(quán)，拒絕“山寨”蹭熱度。避免不少不良商家搶注，也是遭遇侵權(quán)后最有力的維權(quán)武器。

而對(duì)于其他企業(yè)來講，如果要申請(qǐng)商標(biāo)，建議企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)從自身業(yè)務(wù)以及未來發(fā)展綜合考慮，優(yōu)先保護(hù)。發(fā)展到后期的話，可考慮全類別注冊(cè)，防止名稱被注冊(cè)到其他類別損害品牌名譽(yù)。

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