1月12日，“沒有一絲絲防備”國(guó)美一改往常中規(guī)中矩的風(fēng)格，搖身一變成為了一只快樂的小老虎，名為“真快樂”APP。這充滿紫色的“氣質(zhì)”，在眾多購(gòu)物平臺(tái)中倒是很吸睛。這到底是什么蜜汁操作？直接讓國(guó)美電器放棄積攢多年來商譽(yù)的“國(guó)美”商標(biāo)，改頭換面成以快樂為名的卡通形象？

小艾認(rèn)為商標(biāo)能否注冊(cè)成功，關(guān)鍵在于“真快樂”是否具有顯著性，起到識(shí)別商品或服務(wù)來源的功能。近年來，越來越多的簡(jiǎn)單上口的詞語(yǔ)或者是普遍用詞被用來申請(qǐng)商標(biāo)，比如此前B站申請(qǐng)的“呵呵呵”等，這些常見的生活用語(yǔ)都難免讓人困惑是否能夠注冊(cè)為商標(biāo)。

再加上商標(biāo)業(yè)務(wù)繁重，對(duì)于商標(biāo)審查員來說商標(biāo)審查往往存在較大的個(gè)人主觀因素，對(duì)每個(gè)詞語(yǔ)含義的理解千人有千種解釋，也會(huì)導(dǎo)致結(jié)果的不同。

那么，從法律規(guī)定來看，《商標(biāo)法》規(guī)定了商標(biāo)缺乏顯著性的三種情形：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。

此外，《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)“其他缺乏顯著特征”的標(biāo)志進(jìn)行了列舉，包括：簡(jiǎn)單的線條、圖形；過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述組合；簡(jiǎn)單的數(shù)字或字母；商品常用包裝或裝飾；單一顏色；表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)；貿(mào)易常用語(yǔ)或者其他常用語(yǔ)等。

“真快樂”三個(gè)字，描述的是一種非常美好的感受，毋庸置疑也是公共領(lǐng)域十分常見的形容詞匯。從國(guó)美“真快樂”APP購(gòu)物平臺(tái)服務(wù)領(lǐng)域與“真快樂”標(biāo)識(shí)之間的關(guān)聯(lián)程度來看，“真快樂”的來源識(shí)別性還是很弱的。“購(gòu)物真快樂”“花錢真快樂”“薅羊毛真快樂”都可以使用真快樂來進(jìn)行形容，真快樂也是一種表示服務(wù)特點(diǎn)的常用語(yǔ)，很有可能因缺乏固有顯著性而不被得到支持。

另外，如果一旦“真快樂”被申請(qǐng)注冊(cè)成功，那么意味著其他平臺(tái)將無法將“真快樂”“真快樂XXX”進(jìn)行商標(biāo)性使用，這也是公共資源的侵占，背離了商標(biāo)真正的價(jià)值。

曾幾何時(shí)，蘇寧國(guó)美兩大巨頭爭(zhēng)鋒相對(duì)的市場(chǎng)場(chǎng)景已不復(fù)存在。新時(shí)代下，從“快樂”破局，結(jié)合線上線下和物流，開啟全新零售業(yè)賽道的國(guó)美復(fù)出，也應(yīng)更加謹(jǐn)慎商標(biāo)布局才行。不過，看著“真快樂”微博官方各種充滿雞血的快樂發(fā)言，小編不知為何有種難過的感覺，看來“快樂的極致便是悲傷”，或者“你并不是真正的快樂”吧。

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